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淺談:關于智能家居行業崛起 該如何做推廣

發布日期:2014-07-16    點擊:411

  智能家居新概念的產品對于很多人來說肯能比較陌生。在各大一二線城市智能家居行業已經逐步蔓延。在互聯網上也隨處見到關于智能家居的廣告。也可以這樣說,智能家居在人們生活中還沒有大眾化,但是在互聯網上已經炒作的非常火爆了。那么鑒于能家居行業競爭激烈,該如何做好網絡推廣呢?下面我主要劃分為三個階段介紹。

  一、針對品牌的策劃:

  國內互聯網的發展已經很成熟啦,新鮮的事件瞬間就會得到廣泛的傳播。對于智能家居行業而言我們需要做的就是品牌策劃,如何去吸引用戶的眼球才是重點。任何一個行業都不是一家在獨做,智能家居行業也不例外,做好品牌包裝是關鍵。那么如何做好品牌策劃呢?

  1.投放電視廣告:讓用戶被動接收,優勢:覆蓋率廣,劣勢:不定向,非常燒錢,(屬于土豪級推廣);

  2.在各大門戶投放廣告:可采用網盟式推廣,優勢:流量比較定向,劣勢:展現力不夠廣泛;

  3.事件炒作推廣:抓住某件特殊事件,抓住重點關聯到智能家居行業的某款產品進行炒作。優勢:免費,覆蓋人群廣泛,劣勢:這種事件可遇不可求,需要用心觀察互聯網的動態以及超強的互聯網營銷思維。

  此類策劃在2010年北京下大雨,杜蕾斯就是憑借著這個事件發布了一篇微博,結果別轉換了3000多萬次,直接影響上億微博用戶。杜蕾斯沒有花一分錢就把品牌有效宣傳出去。

  二、品牌滲透:

  什么是品牌滲透呢?智能家居行業是一種新概念理念,當我們的產品在互聯網有一定的品牌效應的時候,那么我們接下來的工作就是做品牌滲透。如何做好品牌滲透?

  1.各大門戶網站投稿:

  批量投稿發軟性廣告操作,借助第三方平臺在各大門戶網站如:新浪、網易、搜狐等在相應的版塊,如家居、家電等版塊進行軟文投稿。需要借助第三方,有 專門的編輯給你撰寫相關類型的文章,可加上公司產品的圖片以及公司的名稱,有些版塊還可以留下鏈接。這樣做的效果就是讓更多的定向人群對這款智能家居產品 的品牌更加的熟悉,讓品牌更加的滲透人心。

  2.論壇推廣:

  BBS論壇是集聚人氣的一個平臺,論壇可用于交流、自我抒發、吐槽等。論壇也是一個做品牌非常好的一個平臺。

  發硬性廣告肯定不行的,很快就被版主刪帖甚至被封ID。我們可以編輯一些分享類的軟文帖子,把廣告嵌入進去即可,廣告要軟性體現自然化。能留鏈接就盡量留,不能留也不要刻意,做個性簽名就好。

  在威客網發布任務,如豬八戒網,豬八戒隱藏著大量的發帖水軍,只需一元一貼就會有大量的人幫你發帖。當然審貼力度也要把好關。

  3.注冊分類信息平臺:

  在58同城、趕集網、百姓網等進行注冊,在這些平臺一定要發布產品的廣告,要突出智能家居的特點。這些平臺都是免費的,只要廣告不要太過都是可以審核通過的。那么如何找到這些平臺呢?可以百度一下“分類信息平臺”隨便都有上百個類似的平臺。

  三、流量獲取:

  在互聯網經過一系列的炒作之后,就需要把流量對接好,利于資源獲取流量。除了獲取品牌宣傳流量我們還可以借助互聯網其它渠道獲取流量。

  1.做SEM搜索引擎推廣:我們常見的就是百度競價,這是一種比較燒錢的一種獲取流量方式,對于智能家居行業分析,SEM搜索引擎推廣是智能家居行業主要獲取流量的渠道。

  2.做SEO推廣:SEO和SEM相差的不僅僅是一個字母,他們兩個本質的劃分就不一樣,一個是付費推廣,一個是免費推廣。目前在國內SEO推廣還很不受重視,很多中小企業都是比較看重SEM。我個人認為未來智能家居行業使用SEO推廣將是一個既有效又省錢的推廣方式。

  3.微信、微博、博客、QQ、QQ群等各大社交平臺也要重視。智能手機的普及越來越多的人偏向手機上網,二手機應用也是一大主流。微信營銷將是智能家居乃至各行各業必不可少的一項網絡推廣工具。

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