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解析企業營銷型網站標準

發布日期:2014-07-29    點擊:236

  五年前,傳統行業做企業網站的標準,相對來說比較簡單,而且包括的內容也是比較少的,例如關于我們、榮譽資質、產品中心、新聞動態等之類的內容,而且設計的版面也是比較單一。最主要的是過去大部分企業并不懂網絡營銷方面的知識,感覺做個網站就是為了證明自己公司有網站,輸入網址能夠在網上搜索到。

  他們認為網站的概念和網上展示的概念基本上是一致,當時沒有想過用網站銷售自己的產品,通過建立一個營銷型的網站,讓網站自己說話搞定客戶。那么,什么樣的網站才能夠達到營銷型網站的標準呢?

  第一、美導航 清布局

  導航在網站中起著重要的作用,它的好壞能夠決定用戶的去留。我這里說的美導航的意思是設計一定要清晰、好看、大方。導航引導著用戶進入不同的欄目,如果讓客戶看到第一眼就感覺很吃力,那么,這個導航就有點問題。

  網站的布局不僅影響著用戶的習慣,而且它還影響著搜索引擎的抓取習慣,清晰的網站布局讓用戶瀏覽通暢,能夠快速找到想要的東西。而且還能夠讓搜索引擎爬蟲以最快的速度抓取網站信息,這種提高必定使網站更有吸引力。

  第二、前臺設計抓眼球

  用戶進入一個網站之后,第一印象是非常重要。它就像人與人之間的接觸,如果第一眼看上去很舒服,可能會很愿意與這個人交流。網站也是一樣,第一眼看到網站好看,顏色搭配好,框架結構好,用戶就會多停留幾秒來瀏覽網站,最終轉化成自己的客戶。

  當然,這個過程說起來很容易,做起來卻不是那么容易。因為不同的用戶喜好也不一樣,他們對于顏色的敏感度更不一樣。我們要想第一時間抓住用戶的心,就需要花更多的時間研究用戶心理、用戶體驗、顏色搭配等各方面的知識,真正設計出用戶喜歡的網站。

  第三、頁面加載速度

  提到網頁加載的速度,我自己感觸非常深。我個人在瀏覽網站時間有一個習慣,當我從網上搜索一些信息時,進入一個網站的時間超過五秒鐘就會關閉,如果我不是特意的想看這個網站。

  頁面加截速度也在一定程度上決定了用戶的去留,想在短時間內完成用戶對你的信任,你的網站就需要在短時間內打開,讓用戶瀏覽時間是一種享受,而不是一種折磨。

  第四、移動網站的建立

  很多時候,我們只注重PC端網站的美觀,而忽略了手機移動端網站的建立。因為PC端建立的網站圖片各面都比較大,如果在手機端打開會比較耗流量,這讓很多瀏覽者很是心疼, 造成用戶不敢去從手機端瀏覽網站。

  這個用什么辦法解決呢?現在移動互聯網在飛速的發展,而手機網站、微網站如雨后春筍。所以,手機網站和微網站的誕生為企業解決了這一大難題,它能夠提供給用戶更方便、更快捷的瀏覽方式,從而通過移動端轉化了不少客戶。

  第五、網站兼容性調試

  分別查看各個瀏覽器流量的跳出率數據,檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。如果有某個瀏覽器的跳出率過高,那有可能是因為網站在該瀏覽器中存在兼容性問題,那這個就要安排排查一下。

  兼容性對于營銷型網站來說是必需解決的問題,根據不同的用戶使用的瀏覽器不一樣,例如IE6、IE7、IE8、IE9、百度瀏覽器、獵豹等等,在建設網站之前必需把這些瀏覽器全部兼容,否則出現變形問題,直接影響到用戶體驗。

  第六、精準關鍵詞推廣

  什么是精準關鍵詞?它就是用戶搜索而且能夠提高轉化率的關鍵詞,你只有選對了關鍵詞是,才能夠做對業務,才能夠精準的找到自己的客戶。

  以前,我遇到過這樣的站長,他就是利用百度搜索風云榜里,搜索量比較大的一些詞,引入到自己的網站上,然后給這些詞做排名,通過搜索引擎引入了一些流量,賣他自己的產品。可是,網站的流量雖多,轉化率卻不高。也就是說,當用戶點擊進入網站之后,看到的內容與自己想象的不一樣,他們會馬上關閉網站,這也算是一種欺騙用戶的行為。

  第七、適應用戶習慣優化

  一般做網站優化的人員,他們都喜歡做的一件事就是數據分析,通過數據分析來了解用戶的瀏覽習慣,例如:用戶從那個頁面進入、用戶瀏覽那個頁面次數比較多、那個頁面停留時間比較長等。然后,我們再將用戶停留時間比較長的頁面進行優化或加工,引導用戶去做出一些選擇,就這樣一點一點的把用戶轉化成自己的客戶。

  第八、利用優先級排版內容

  網頁上的目標轉化的引導或內容要點是否清晰?用戶能否立即獲得他們所期望的信息?這些都需要我們在排版和設計方面下功夫,把用戶最想看到的內容,第一時間呈現在用戶的眼前,用正確的方法匹配用戶。

  我們舉個簡單例子:如果我們做的是一個商城類的網站,我們的一個用戶經常瀏覽鞋子方面的產品。那么,我們就可以對他進入自動匹配,把商城上最新款的鞋子、打折的鞋子第一時間呈現給他,這樣就能夠讓用戶快速下單。

  第九、內容分類清晰

  最近,我看到一些網站更新的內容,真的有點亂七八糟。他們把行業新聞、公司新聞、行業知識、知識問答等等,全部都混到了一塊,分不清行業新聞和公司新聞。這樣分類不清的內容,直接影響用戶的瀏覽,并且影響搜索引擎的抓取,不利用網站權重的提升。如果我們能夠分門別類的整理好這些內容,會大大提高網站的效率,從而提高網站的轉化率。

  第十、相關內容及標簽的添加

  很多時候,大家在瀏覽大型商城、門戶網站、視頻網站時,瀏覽的內容周圍都會出現與你瀏覽內容相關的信息,他們這樣做的目的是為了增加用戶的粘度,能夠讓用戶瀏覽本網頁的同時,更多的去瀏覽其他的網頁內容。提高用戶在網站上停留的時間,從而提高用戶轉化率。

  當然,我們不管用何種方式或行為,目的都是為了提高用戶體驗,能夠把這些用戶轉化成忠實客戶,把網站變得更有價值,只要我們方法得當,就一定能夠收到好的效果。

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