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微信,不僅僅是聊天工具

發布日期:2014-11-22    點擊:1148

  操作微信公眾平臺也一年多了,期間見識過各種各樣的微信營銷招數,有真有假,有實用有忽悠。微信發展到現在也有些年頭了,大學時因為新奇而接觸微信,畢業后陰差陽錯把它當成了職業,從此走上了這條“不歸路”。

  不管是出于職業的需求,還是自己無聊、興趣愛好,我的私人微信上關注的公眾號大大小小也有幾十個,其中不乏有做的好的,但是大部分都是做的很一般,讓人明顯就感覺的出是忽悠。任何行業都會極端,網絡上也有很多炮轟微信營銷忽悠的文章,我不否認可能是有些是忽悠,做臭了這一行業的名聲,但我想告訴大家的是:

  微信營銷不是忽悠,但也請別拿粉絲當傻瓜

  微信作為最近才流行起來的社交軟件,其特性跟以前的一些社交媒體很不一樣,這也是決定微信營銷不同于其他營銷手法的根本因素,如果你還是拿微博那套營銷手段套用的話,基本上是很難成功的。首先,作為微信營銷最重要的場所:朋友圈是半封閉性的,其中的評論如果不是你的直接好友的話,是看不到的。這一點不同于QQ空間的開放,更不同于微博的透明,基本上你說什么,別人是無從考證的,也就是我們常說的有圖無真相。很多的營銷手段也是基于這一點開展和實現的。

  微信公眾號營銷發展到現在說久不久,說短也不短,但是作為一個新興的行業,有著大量的新手在摸索、在模仿,從而表現的很蹩腳,以下幾種就是拿粉絲當“傻瓜”或不是很正確的做法:

  1、文章底部的閱讀量與點贊數明顯不對稱。相信一個運營公眾號的編輯為了此號以后的發展基本上是不會做一個標題黨的,所寫的文章一定是題文相符的。那么既然文章閱讀量如此巨大,說明文章寫得非常不錯,值得很多人關注,但為何點贊的卻寥寥無幾,讓人感覺明顯是刷出來的。因此,我建議隨自然,是多少就是多少,一定要刷的話,建議兩個一起刷,但別太過。

  2、點贊量與文章不相符。一篇文章,你點進去看過之后,心里肯定有一個評分,如果它在你的心里的分值與點贊量明顯的不相符,這不是忽悠我們嗎?

  3、流量主與廣告主出來以后,微信底部多了廣告,不過這是有限制的,只有公眾號的粉絲數量達到一定程度之后才能開通的。其實很多普通的微信用戶并不知道,只知道這是騰訊的推廣,這時很多沒達到條件的公眾號也自己在底部明目張膽的添加推廣二字和一張圖片廣告,這種做法也是很容易被粉絲們識破的,所以也不要用。

  4、把微信整的花里胡哨的,頭部一幅GIF動圖,弄幾只蝴蝶或小鳥在飛,底部又一張GIF動圖,這是強烈不推薦的,為了直觀閱讀,我們發文章的時候基本上都是圖文并茂的,具體大家可以看我剛接手的公眾號“sitned”目前還在認證中,里面的文章一定是簡練直觀的,因為大部分的時候我們文章都是坐車或排隊的時候,這時候用的都是流量,太多的圖片會造成加載慢,嚴重影響粉絲的閱讀體驗。

  5、在運營公眾號時,很多人可能是出于版權考慮都會在圖片上添加水印,這種做法我也不建議,現在做編輯的誰還不會點PS啊,水印打的多完美,都能給你去除了,所以水印只能是起到影響消費者閱讀的作用。

  6、如果不是資訊類的公眾號,不建議每天發布消息,兩道三天一次基本上就可以了,因為我們大部分人都不是專業的大編輯,很多文章都是網上復制來的偽原創,太頻繁發布的話可能會對粉絲們造成干擾。

  以上是我做微信營銷的一點點經驗和見解,微信一定是基于情感營銷的,朋友圈這三個字用的好,微信營銷也只有打進朋友的圈子才能實現營銷,所以我們在今后的運營的時候,一定要時刻站在粉絲的角度上考慮問題,不能以廣而告之的傳統手段來經營這種新的營銷媒介。

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